랄프 로렌
1. 개요
1. 개요
랄프 로렌 코퍼레이션은 1967년 미국의 패션 디자이너 랠프 로런이 뉴욕에서 설립한 글로벌 패션 기업이다. 뉴욕증권거래소에 상장된 이 회사는 의류, 신발, 향수, 가구, 주얼리 등 다양한 라이프스타일 제품을 포괄하는 브랜드 패밀리를 운영하고 있다. 창립 이래 아메리칸 클래식 스타일의 상징으로 자리 잡았으며, 특히 폴로 셔츠로 대표되는 캐주얼웨어로 전 세계적으로 널리 알려져 있다.
이 회사의 핵심 브랜드이자 가장 대중적으로 인지된 라인은 폴로 랄프 로렌이다. 이 브랜드는 영국식 신사복과 아이비 리그 스타일에서 영감을 받아 탄생했으며, 가슴의 폴로 선수 로고가 특징이다. 시간이 흐르며 회사는 고급 럭셔리 라인인 랄프 로렌 퍼플 라벨, 빈티지 워크웨어를 지향하는 RRL, 그리고 랄프 로렌 홈에 이르기까지 다양한 가격대와 스타일의 브랜드 포트폴리오를 구축해왔다.
한국에는 1982년 라이선스 계약을 통해 처음 진출했으며, 현재는 현지 법인인 랄프로렌코리아를 통해 직접 운영하고 있다. 국내에서는 주로 폴로 랄프 로렌 브랜드가 강한 인지도를 가지고 있으며, 강남구 신사동 등에 플래그십 스토어를 운영하고 있다.
2. 상세
2. 상세
랄프 로렌 코퍼레이션은 1967년 미국의 패션 디자이너 랠프 로런이 설립한 글로벌 패션 기업이다. 본사는 미국 뉴욕시에 위치해 있으며, 뉴욕증권거래소에 상장된 대기업이다. 이 회사는 창립 이래 단순한 의류 브랜드를 넘어 미국의 특정 라이프스타일을 상징하는 문화적 아이콘으로 자리매김했다.
초기에는 넥타이 사업으로 시작했으며, 1972년 출시한 폴로 셔츠는 브랜드의 대표 상품이 되었다. 폴로 셔츠는 카라가 달린 반팔 티셔츠를 지칭하는 일반명사화될 정도로 큰 성공을 거두었으며, 가슴에 수놓은 폴로 선수 로고는 전 세계적으로 널리 알려진 상징이 되었다. 회사는 의류를 넘어 신발, 향수, 가구, 주얼리 등 다양한 라이프스타일 제품으로 사업을 확장했다.
랄프 로렌의 브랜드 포트폴리오는 매우 다양하게 구성되어 있다. 핵심 브랜드인 폴로 랄프 로렌을 중심으로, 최고급 럭셔리 라인인 랄프 로렌 퍼플 라벨, 빈티지 워크웨어를 지향하는 RRL (더블알엘), 미드레인지 라인인 챕스 랄프 로렌 등이 대표적이다. 또한 여성복 로렌 랄프 로렌과 랄프 로렌 컬렉션, 스포츠웨어 RLX, 가구 랄프 로렌 홈 등으로 라인을 세분화하여 다양한 소비자층과 가격대를 아우르고 있다.
창립자 랠프 로런은 2015년까지 약 48년간 CEO를 맡았으며, 이후 회장 겸 최고창의성책임자(CCO)로 직책을 변경했다. 현재 CEO는 파트리스 루베가 맡고 있다. 회사는 전통적인 미국의 품격과 현대적 감각을 결합한 스타일로 지속적인 성장을 이루고 있으며, 패션 산업에서 독보적인 위치를 차지하고 있다.
3. 브랜드
3. 브랜드
3.1. 남녀 공통 패션 브랜드
3.1. 남녀 공통 패션 브랜드
남녀 공통 패션 브랜드는 랄프 로렌 코퍼레이션이 운영하는 핵심 패션 라인으로, 남성과 여성 모두를 대상으로 하는 제품군을 포괄한다. 이 카테고리는 회사의 정체성과 역사를 가장 잘 보여주는 주력 브랜드들로 구성되어 있다.
가장 대표적인 브랜드는 폴로 랄프 로렌이다. 1967년 창립과 함께 런칭된 이 브랜드는 아메리칸 캐주얼의 상징으로 자리 잡았다. 영국식 정장과 아이비 리그 스타일에서 영감을 받은 프레피 룩을 기반으로 하며, 가슴의 폴로 선수 로고가 특징이다. 이 브랜드는 다양한 의류와 액세서리를 제공하며, 아동용 라인인 폴로 랄프 로렌 칠드런도 포함한다. 또 다른 주요 브랜드로는 챕스 랄프 로렌이 있다. 1974년 출시된 이 라인은 보다 합리적인 가격대의 미드레인지 제품을 지향하며, 별도의 공식 홈페이지를 통해 운영된다.
이 외에도 RRL은 독특한 위치를 차지한다. 1993년 출시된 이 프리미엄 라인은 아메리칸 웨스턴과 빈티지 워크웨어에서 영감을 받아 거칠고 남성적인 스타일을 지향한다. 데님 제품의 높은 품질로 정평이 나 있으며, 기존 폴로 라인의 고전적인 이미지와는 차별화된 컨셉을 보여준다. 이들 세 브랜드는 각기 다른 가격대와 스타일로 패션 시장을 세분화하며, 랄프 로렌의 브랜드 패밀리 전략을 구현한다.
3.2. 남성 패션 브랜드
3.2. 남성 패션 브랜드
랄프 로렌의 남성 패션 브랜드 라인업은 고급 정장부터 캐주얼 웨어까지 다양한 스타일과 가격대를 포괄한다. 이들 브랜드는 각기 다른 라이프스타일과 소비층을 타겟으로 하며, 랄프 로렌이 추구하는 미국식 클래식과 럭셔리의 정수를 보여준다.
가장 대표적인 하이엔드 남성복 라인은 랄프 로렌 퍼플 라벨이다. 1994년 런칭된 이 라인은 회사의 최고급 신사복 컬렉션으로, 정교한 테일러링과 최상급 소재를 사용한다. 수트는 주로 이탈리아의 유명 테일러 브랜드인 세인트 앤드루나 라파엘 카루소에서 제작되어 높은 완성도를 자랑한다. 이 라인은 럭셔리 시장에서 견고한 입지를 구축하고 있으며, 한국에서는 배우 김우빈이 앰버서더로 활동 중이다.
보다 캐주얼하고 개성 강한 아메리칸 헤리티지를 지향하는 브랜드로는 RRL이 있다. 이 브랜드는 빈티지, 워크웨어, 밀리터리 스타일을 컨템포러리하게 재해석한 것이 특징이다. 특히 데님 제품군은 높은 품질과 디테일로 정평이 나 있으며, 리바이스의 고급 라인에 버금가는 평가를 받는다. RRL은 폴로 라인의 전통적인 프레피 룩과는 차별화된 거칠고 남성적인 매력을 지닌 라인업이다.
한편, 폴로 랄프 로렌은 남녀 공통 라인이지만 남성 패션의 핵심을 이루는 메인 브랜드이다. 아이비 리그와 영국 전통 복식에서 영감을 받은 이 라인은 폴로 셔츠를 필두로 한 아메리칸 캐주얼의 상징이다. 이 브랜드 아래에는 다양한 서브 라인과 협업이 존재하며, 한국 시장에서 랄프 로렌을 대표하는 가장 친숙한 네임이다.
3.3. 여성 패션 브랜드
3.3. 여성 패션 브랜드
랄프 로렌의 여성 패션 브랜드는 크게 두 가지 주요 라인으로 구성된다. 하나는 럭셔리 여성복 컬렉션인 랄프 로렌 컬렉션이고, 다른 하나는 미드레인지 라인인 로렌 랄프 로렌이다. 이들은 각기 다른 가격대와 스타일로 여성 소비자층을 포괄한다.
랄프 로렌 컬렉션은 1971년에 런칭된 하이엔드 여성복 라인이다. 이 라인은 고급스러운 디자인과 소재를 사용하며, 핸드백과 액세서리 등은 주로 이탈리아에서 제작된다. 이 컬렉션의 런칭은 회사 역사에서 중요한 시점이었는데, 이때부터 폴로 선수 로고를 의류에 자수하여 적용하는 방식이 본격적으로 시작되었다. 이 라인은 랄프 로렌의 여성복 라인 중 최상위에 위치한다.
한편, 로렌 랄프 로렌은 보다 접근성 있는 미드레인지 라인이다. 이 브랜드는 Peerless Clothing과의 라이선스 협력을 통해 운영되며, 주로 백화점 등에서 판매된다. 이 라인은 캐주얼하면서도 세련된 일상복을 중심으로 한 제품을 제공하여, 럭셔리 라인보다 더 넓은 고객층을 대상으로 한다.
이러한 이중적인 브랜드 구조를 통해 랄프 로렌 코퍼레이션은 여성 패션 시장에서 고급 럭셔리부터 실용적인 미드레인지까지 다양한 고객의 니즈를 충족시키고 있다. 각 라인은 독자적인 디자인 철학과 마케팅 채널을 가지고 있지만, 모두 랄프 로렌이 지향하는 아메리칸 클래식 스타일의 정신을 공유한다.
3.4. 스포츠 브랜드
3.4. 스포츠 브랜드
랄프 로렌의 스포츠 브랜드 라인은 활동적인 라이프스타일을 지향하는 고객을 위해 설계된 기능성 의류와 장비를 제공한다. 이 라인은 주로 골프, 테니스, 야외 활동과 같은 스포츠와 레저 활동에 특화되어 있으며, 랄프 로렌 특유의 클래식한 스타일을 현대적이고 역동적인 디자인에 접목시킨 것이 특징이다.
주요 스포츠 브랜드로는 RLX와 폴로 골프가 있다. RLX는 고기능성 아웃도어 및 스포츠웨어 라인으로, 기술적 소재와 기능성 디자인을 강조한다. 이 라인은 다양한 스포츠 활동에 적합한 재킷, 바지, 티셔츠 등을 포함하며, 날씨와 활동량에 대응하는 실용성을 갖추고 있다. 폴로 골프는 이름 그대로 골프 스포츠에 집중한 라인으로, 폴로 랄프 로렌의 정체성을 유지하면서 골프장에서 입기에 적합한 세련된 의류와 액세서리를 선보인다. 이 라인에는 폴로 셔츠, 바지, 재킷은 물론, 골프 백과 같은 장비도 포함된다.
이들 스포츠 라인은 랄프 로렌의 다른 브랜드와 마찬가지로 높은 품질과 디테일을 중시한다. RLX의 경우 특정 제품들이 패션 위크를 통해 주목받으며 컬렉터블 아이템으로 자리잡기도 했다. 스포츠 브랜드를 통해 랄프 로렌은 전통적인 정장과 캐주얼 의류 영역을 넘어, 보다 활발하고 모던한 라이프스타일 시장으로 그 영역을 확장하고 있다.
3.5. 가구 브랜드
3.5. 가구 브랜드
랄프 로렌의 가구 브랜드는 패션 하우스의 라이프스타일 철학을 실내 공간으로 확장한 라인이다. 주로 럭셔리한 모던 클래식 스타일을 지향하며, 의류와 마찬가지로 고급스러운 소재와 정교한 마감 처리가 특징이다.
주요 가구 브랜드로는 랄프 로렌 홈이 있다. 이 라인은 1983년에 런칭된 럭셔리 모던 라이프스타일 컬렉션으로, 고급스러운 가구, 조명, 침구, 테이블웨어 등을 포괄한다. 또한 폴로 랄프 로렌 홈은 보다 캐주얼하고 접근성 있는 라이프스타일 제품을 제공하며, RRL 홈은 빈티지와 웨스턴에서 영감을 받은 거친 매력의 가구와 인테리어 소품을 선보인다.
이들 가구 브랜드는 랄프 로렌의 대표적인 패션 라인과 동일한 미학을 공유한다. 예를 들어, 폴로 랄프 로렌의 캐주얼한 우아함, RRL의 빈티지 워크웨어 감성, 퍼플 라벨의 최고급 럭셔리 감각이 각각의 홈 라인에 반영되어 있다. 이를 통해 소비자는 의류에서 시작한 브랜드의 정체성을 자신의 생활 공간 전체로 일관되게 확장할 수 있다.
랄프 로렌의 가구는 전 세계 주요 백화점과 자체 플래그십 스토어, 그리고 전용 온라인 채널을 통해 판매된다. 패션과 라이프스타일을 통합하는 브랜드 전략의 일환으로, 가구 라인은 랄프 로렌이 추구하는 총체적인 생활 방식을 완성하는 중요한 축을 담당하고 있다.
3.6. 단종된 브랜드
3.6. 단종된 브랜드
랄프 로렌 코퍼레이션은 역사를 거치며 여러 브랜드 라인을 출시하고 단종시켜 왔다. 이는 시장의 변화와 소비자 트렌드에 대응하기 위한 전략적 포트폴리오 조정의 일환이었다.
폴로 진은 젊은 층을 타겟으로 한 데님 중심의 캐주얼 라인으로 출시되었다. 그러나 기존 폴로 랄프 로렌의 정체성과 차별화가 명확하지 않아 시장에서 독자적인 위치를 확보하는 데 한계를 보였으며, 결국 단종되었다.
데님 앤 서플라이는 폴로 진 라인을 대체하기 위해 출시된 브랜드로, 보다 뚜렷한 빈티지와 워크웨어 컨셉을 강조했다. RRL 라인의 디자인 철학을 일부 계승하면서도 보다 접근성 있는 가격대를 형성했다. 그러나 데님 시장의 치열한 경쟁 속에서 장기적인 성장 동력을 확보하지 못했고, 2017년을 끝으로 공식적으로 단종되었다. 이 브랜드의 단종 이후, 랄프 로렌은 젊은 고객층을 위한 새로운 데님 라인을 재정비할 계획을 밝힌 바 있다.
이러한 단종 결정은 기업이 다각화된 브랜드 포트폴리오를 관리하며 핵심 럭셔리 브랜드와 프리미엄 브랜드에 자원을 집중하기 위한 전략적 선택으로 해석된다. 단종된 라인들의 디자인 유산은 여전히 RRL이나 현행 폴로 라인의 일부 제품에서 그 영향을 찾아볼 수 있다.
3.7. 빈티지 및 OEM/ODM 라인들
3.7. 빈티지 및 OEM/ODM 라인들
랄프 로렌의 브랜드 포트폴리오에는 현재 공식적으로 판매되지 않는 여러 빈티지 라인과 OEM/ODM 방식으로 생산된 라인들이 존재한다. 이들은 주로 중고 시장에서 발견되며, 특정 시대를 반영하는 디자인과 라벨을 가지고 있어 수집가들의 관심을 받는다.
대표적인 OEM 라인으로는 Peerless Clothing에서 생산한 Lauren Ralph Lauren (Green Label)과 그 상위 등급인 Lauren by Ralph Lauren (Silver Label)이 있다. 이 라인들은 주로 남성 정장에 초점을 맞췄으며, 랄프 로렌이 직접 디자인하고 라이선스를 부여한 정식 제품이다. 또한, 미국 백화점 체인 Dillard's를 위해 만들어진 Ralph by Ralph Lauren 라인도 있으며, 이는 현재의 RRL (더블알엘)과는 다른 제품군이다.
1980년대에서 1990년대에 걸쳐 출시된 한정판 또는 테마 라인들도 빈티지 시장에서 찾아볼 수 있다. 대학생을 타겟으로 한 Polo University Club, 컨트리 음악과 웨스턴 스타일에서 영감을 받은 Polo Country와 Polo Western 등이 대표적이다. 이러한 라인들은 당시의 패션 트렌드와 랠프 로런 개인의 스타일적 취향을 잘 보여주며, 현재는 RRL (더블알엘) 라인에서 그 정신을 이어가고 있다.
라인명 | 주요 특징 | 생산/유통 시기 |
|---|---|---|
Lauren Ralph Lauren (Green Label) | Peerless Clothing OEM, 남성 정장 중심 | 1980년대~현재(라이선스) |
Polo University Club | 대학가 매장 한정, 빈티지 아이템 | 1986년~1993년경 |
Polo Country | 컨트리 & 웨스턴 스타일 테마 | 1980년대 후반~1990년대 |
이들 제품은 시대에 따른 브랜드 아이덴티티의 변화를 보여주는 자료로서의 가치를 지니지만, 일반 소비자에게는 정확한 연식과 배경 정보를 확인하지 않고 구매하기에는 다소 진입 장벽이 있을 수 있다.
4. 핑크 포니 프로젝트
4. 핑크 포니 프로젝트
핑크 포니 프로젝트는 랄프 로렌 코퍼레이션이 2000년부터 진행해 온 글로벌 자선 캠페인이다. 이 프로젝트의 주요 목적은 암 연구와 치료를 지원하며, 암 환자와 그 가족들에게 도움을 제공하는 것이다. 캠페인의 상징인 핑크 포니(분홍색 폴로 선수 로고)는 희망과 지지를 나타낸다.
이 프로젝트의 일환으로 매년 특별 한정판 상품이 출시된다. 판매 수익금의 일부는 전 세계의 암 관련 자선 단체들에 기부된다. 대한민국에서는 한국유방건강재단이 기부 수혜 단체로 선정되어 활동을 지원받고 있다.
캠페인은 패션쇼, 경매, 유명인의 참여 등 다양한 방식으로 확대되어 왔다. 또한 브랜드의 공식 앰버서더들도 캠페인을 적극 홍보하는데, 한국에서는 배우 정수정이 대표적으로 활동 중이다. 이를 통해 사회 공헌 활동과 브랜드 이미지 강화를 동시에 이루고 있다.
5. 폴로 베어 연대기
5. 폴로 베어 연대기
폴로 베어 연대기는 랄프 로렌 코퍼레이션의 마스코트인 폴로 베어를 주인공으로 한 단편 영화 시리즈이다. 첫 번째 작품인 '폴로 베어 연대기: 작전명 블랙 타이'는 비밀 요원으로 변신한 폴로 베어가 활약하는 첩보물 장르로, 브랜드의 다양한 스타일을 영상으로 구현했다. 이 영화는 블랙타이 정장부터 캐주얼한 스포츠웨어까지 랄프 로렌의 핵심 아이템을 자연스럽게 소개하며 시각적 스토리텔링을 선보였다.
이 단편 영화의 공개는 랄프 로렌의 '시네마틱 스토리텔링' 전략의 시작을 알렸다. 브랜드는 전통적인 광고를 넘어서서 마스코트를 활용한 영상 콘텐츠로 고객과의 감성적 연결을 강화하고자 했다. 폴로 베어는 이를 통해 단순한 로고를 넘어서서 브랜드 정체성을 대표하는 캐릭터로 자리매김하게 되었다.
한국에서는 랄프 로렌 코퍼레이션의 공식 카카오톡 채널을 통해 한글 자막이 포함된 영상이 공개되어 팬들의 관심을 끌었다. 이 시리즈는 패션 브랜드의 마케팅 방식이 점점 더 고급화된 영상 콘텐츠 제작으로 확장되고 있음을 보여주는 사례이다.
6. 한국 진출
6. 한국 진출
랄프 로렌의 한국 진출은 1982년 신한인터내셔날과의 라이선스 계약을 통해 시작되었다. 이후 수입 및 판매권은 일경물산, 두산 등 여러 회사를 거쳤으며, 향수 라인은 한국화장품과 로레알을 통해 유통되었다. 1998년 두산이 라이선스를 획득한 후 고가 전략을 펼치며 브랜드 이미지를 공고히 했지만, 2010년 라이선스 계약이 만료되면서 두산은 재계약을 포기했다.
이후 랄프 로렌은 2006년 설립된 현지 법인 랄프로렌코리아(유)를 통해 한국 시장에 직접 진출했다. 법인의 소재지는 서울특별시 강남구 논현동이다. 직접 진출 후에도 기존의 고가 정책을 유지했으나, 해외 직구의 확산과 인터넷 쇼핑의 증가로 인해 국내 매장은 어려움을 겪었다. 특히 백화점 입점 면적이 크게 줄었지만, 코로나19 팬데믹 기간 동안 해외 여행과 직구가 제한되며 국내 매장 매출이 반등하는 현상이 나타났다.
한국은 랄프 로렌의 해외 시장 중 매우 중요한 위치를 차지하며, 전 세계에서 가장 많은 매장을 운영하고 있는 국가 중 하나이다. 주요 플래그십 스토어는 서울 강남구 신사동에 위치해 있다. 폴로 랄프 로렌은 한국에서 가장 인지도 높은 라인으로, 류준열, 정수정, NCT의 마크, aespa의 윈터 등이 앰버서더로 활동하며 마케팅을 강화하고 있다. 또한 손흥민 선수가 윔블던 캠페인 모델로 발탁되는 등 다양한 협업을 진행하고 있다.
최근에는 해외 직구를 통한 구매를 적극적으로 제한하는 정책을 펼치고 있다. 한국 IP 주소로의 해외 공식 홈페이지 접속 차단, 한국 발행 신용카드 결제 취소, 특정 물류창고 주소로의 배송 차단 등의 조치를 통해 국내 정가 판매를 유도하고 있다. 이로 인해 아울렛 매장의 인기가 높아지는 등 국내 시장에서의 직접 경영을 공고히 하는 전략을 취하고 있다.
7. 논란 및 사건 사고
7. 논란 및 사건 사고
랄프 로렌은 모델의 체형과 관련된 논란을 겪은 바 있다. 2009년 일본 백화점 광고에 실린 모델의 허리가 지나치게 가늘어 보여 사진 합성 의혹이 제기되었다. 이 사진의 모델이었던 플리파 해밀턴은 이후 인터뷰에서 샘플 옷을 입기에 "너무 뚱뚱하다"는 이유로 계약이 해지당했다고 폭로하며 파장을 일으켰다. 회사는 이에 대해 해당 사진이 실수로 게재된 것이며 체중 문제로 해고한 사실은 없다고 해명했으나, 호주 시드니에서 비슷한 사례가 다시 발견되며 논란은 지속되었다.
한편, 랄프 로렌은 동물 보호 단체 PETA로부터 지속적인 비판을 받아왔다. PETA는 회사의 캐시미어 원료 조달 과정에서 염소에게 가해지는 학대를 문제 삼으며, 사용 중단을 요구해왔다. 이에 랄프 로렌은 정기 주주 총회에서 관련 질의를 받는 등 사회적 책임에 대한 압력을 받고 있다.
인도네시아 시장에서는 독특한 상표권 분쟁이 발생했다. 랄프 로렌이 공식 진출하기 전, 현지의 짝퉁 제조사가 '폴로' 상표를 먼저 등록하는 선점 행위를 했다. 이후 법적 소송에서 랄프 로렌이 패소함에 따라, 인도네시아 내에서 정품 랄프 로렌 제품의 공식 판매가 차단되었고, 시장에는 가품이 유통되는 상황이 오랫동안 지속되었다.
8. 여담
8. 여담
랄프 로렌은 다양한 문화와 예술 분야에 영향을 미쳤다. 미국 인기 TV 시리즈 프렌즈에서는 레이첼 그린이 근무하는 직장으로 등장했으며, 모던 패밀리에서도 생일 선물을 고르는 장면에 웹사이트가 잠깐 등장하는 등 대중문화 속에 브랜드 이미지를 자연스럽게 녹여냈다.
창업주 랠프 로런은 인터뷰에서 인위적으로 워싱 가공을 하거나 찢어진 데님 바지를 돈 주고 사는 유행을 이해할 수 없다고 말한 적이 있다. 그는 오랜 기간 직접 착용해 자연스럽게 낡아가는 진짜 빈티지 감성을 선호하며, 이러한 자신의 철학이 RRL 라인에 반영되었다고 밝혔다.
한편, 일부 매장에서는 고객에게 브랜드 로고가 새겨진 사탕을 제공하는 서비스를 진행하기도 한다. 또한 인도네시아에서는 로컬 업체가 상표권을 선점하는 바람에 정품 랄프 로렌의 진출이 막히고 가품이 유통되는 특이한 상황이 발생하기도 했다.
